This is Boca

Nike

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El desafío

Nike nos pidió crear una plataforma visual para el lanzamiento de la nueva indumentaria de Boca Juniors. Boca Juniors es uno de los clubes más importantes de América Latina y una marca reconocida globalmente, por lo que nuestro target eran los millones de fanáticos de Boca en todo el mundo. Queríamos que el tagline “Esto es Boca” (“This is Boca”) reflejara una cultura que trascienda al club de fútbol y al equipo, donde la identidad del barrio se cruzara con nuevos códigos culturales y de estilo urbano.

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La historia

Para comunicar de forma auténtica la cultura e historia de La Boca, hicimos una investigación extensiva, caminando el barrio, tomando fotografías de sus muros, su arquitectura, para inspirar el diseño de la campaña. La nueva identidad visual celebra el espíritu local y la comunidad de La Boca, al mismo tiempo que refleja el alcance global del club como marca. Nuestro sistema visual es extenso y flexible, diseñado para comunicar a través de distintos medios y canales. Incorpora el estilo que los artistas de La Boca han impreso en el barrio, al igual que la tipografía, que toma los trazos inspirados por los graffiti que adornan las calles.

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